A legfontosabb különbség az IMC és a promóciós mix között, hogy az IMC a márkaüzenet közvetítésére utal, hogy pozitív és erős benyomást keltsen az ügyfelekben, míg a promóciós mix a marketingelemek keverékére utal az üzlet népszerűsítésére.
Az IMC és a promóciós mix nagyon fontos fogalmak a marketingben. Mindkét koncepció segíti az üzleti szervezeteket az ügyfelekkel való interakcióban.
Mi az IMC?
IMC az Integrated Marketing Communications rövidítése. Ez egy stratégiai, kollektív és promóciós üzleti megközelítés, amelyben a célközönség állandó befolyásos és erős márkaüzenetet érez. Nagyon sok előnnyel jár, még akkor is, ha sok erőfeszítést igényel. Ezenkívül az IMC versenyelőnyt teremthet versenytársaival szemben, növelheti az eladásokat és a profitot, miközben pénzt, időt és stresszt takarít meg. Az IMC segít a vásárlóknak a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban.
A vállalkozások az IMC-n keresztül egyszerre kombinálják arculatát, párbeszédet alakítanak ki és ápolják kapcsolataikat az ügyfelekkel. Alapvetően a konzisztens kristálytiszta kép erőteljes üzenetet közvetít a megcélzott ügyfelek számára, nem pedig több ezer egyéb kereskedelmi hangot. Ezenkívül ez a kommunikáció hatékonyságának növelése révén segít növelni a nyereséget. Ezenkívül a hirdetésekben és a közvetlen e-mailekben megosztott képek növelik a termékismertetést és a vásárlási szokásokat. Ezért az IMC növelheti eladásait azáltal, hogy több kommunikációs módszerre kiterjeszti az üzeneteket, hogy több lehetőséget teremtsen az ügyfelek számára a termék vagy szolgáltatás tudatosítására, provokálására, és végső soron a termék vagy szolgáltatás megvásárlására. Ezen túlmenően az ügyféllel folytatott következetes kommunikáció hosszú távú kapcsolatokat teremt, és az ügyfelek lojalitását alakítja ki.
Mi az a promóciós mix?
A promóciós mix számos olyan promóciós eszközre utal, amelyet egy vállalkozás használ az áruk és szolgáltatások iránti kereslet megteremtésére, fenntartására és növelésére. A promóciós mix a reklám, a személyes értékesítés, az eladásösztönzés, a PR és a direkt marketing ötvözete. Ezeket a promóciós mix elemeiként ismerjük. Ezért a vállalkozások a promóciós mix bármely eszközét használhatják a termék vagy szolgáltatás jellege, valamint a vállalkozás általános célja alapján. Sőt, ez egy sor szervezett tevékenység, amelyet a vásárlókkal való interakció érdekében hajtanak végre. Például, ha prezentációt tart a termékleírás tudatosítása érdekében, segít a vállalatnak abban, hogy kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel.
Továbbá a megfelelő mixhez a marketing tanácsadóknak több dologról is elképzelésük kell legyen. Tartalmazzák a közönség tájékoztatásának hatékony módját, a marketing módszert, a promóciós erőfeszítéseket és a marketing költségvetést.
Mi a hasonlóság az IMC és a promóciós mix között?
- Az IMC és a promóciós mix szorosan összefügg a marketingkoncepciókkal.
- Mindkét koncepció segíti az üzleti szervezeteket az ügyfelekkel való interakcióban.
- Továbbá mindkettő elsődleges célja a vásárló tájékoztatása vagy emlékeztetése a termékről vagy szolgáltatásról, és végül a vásárlás.
- Sőt, az IMC magában foglalja a cég promóciós mixének (kommunikációs elemek – reklám, értékesítési promóciók, személyes értékesítés, PR (PR) és direkt/online marketing) koordinálását, hogy kristálytiszta, következetes márkaüzenetet kommunikáljon.
Mi a különbség az IMC és a promóciós mix között?
A legfontosabb különbség az IMC és a promóciós mix között az, hogy az IMC arra utal, hogy a márkaüzenetet közvetíti a célközönségnek, hogy a vásárlókat vásárlásra csábítsa, míg a promóciós mix a reklámozás, a személyes értékesítés, az eladásösztönzés, a PR és direkt marketing a célközönség vásárlásra csábítása érdekében. Ezenkívül az IMC nem vesz részt az értékesítésben, míg a promóciós mix magában foglalhatja az értékesítési promóción keresztül történő értékesítést.
Sőt, a promóciós mixben fontos a hatékony promóciós módszer kiválasztása, míg az IMC-ben a hatékony kommunikáció. Ezenkívül a hatékony IMC hosszú távú kapcsolatokat hoz létre az ügyfelekkel, mint egy promóciós mix. Emellett az IMC jobban foglalkozik a termék- vagy szolgáltatástudatosság megteremtésével, míg a promóciós mix inkább a termékek vagy szolgáltatások érvényes keverékkel történő értékesítésével foglalkozik.
Összefoglaló – IMC vs promóciós mix
Mindkét koncepció elsődleges célja a vásárló tájékoztatása és emlékeztetése a termékről vagy szolgáltatásról, valamint a vásárlásról. A legfontosabb különbség az IMC és a promóciós mix között az, hogy az IMC bevezethető stratégiai, kollektív és promóciós üzleti megközelítésként, amelyben a célközönség állandó, befolyásos és erős márkaüzenetet érez, míg a promóciós mix a reklámozás, a személyes értékesítés integrációjaként, eladásösztönzés, PR és direkt marketing a célközönség vásárlásra csábítása érdekében.
