Fő különbség – Marketspace vs Marketplace
A jelen információs korszakban az értékteremtés módja az egyik fontos kritérium, és ez az értékteremtés válik a piactér és a piactér közötti különbség alapvető aspektusává. A vevő és az eladó közötti csere vagy tranzakció létrejöttéhez fontos az információ elérhetősége és az információkhoz való hozzáférés. A technológiai fejlődésnek köszönhetően az információ elválasztható a tényleges terméktől vagy a kínált szolgáltatástól, és ugyanolyan kritikussá válik, mint maga a termék vagy szolgáltatás. Továbbá ettől a szemponttól függ az értékteremtés helye. A tranzakció helye és a csere helye ebből a szempontból eltérhet. Ezek az elemek összességében különbséget tesznek a piactér és a piac között. A piactér és a piactér közötti különbség kulcselemei a fizikai jelenlét és az értékteremtési módok. Fejlesszük tovább ezeket a különbségeket úgy, hogy először megértjük e két kifejezés jelentését.
Mi az a Marketplace?
A piactér a vevő és az eladó interakciójának fizikai helyszíne. A piacon az eladó és a vevő külön-külön találkoznak egymással, és megosztják egymással az információkat. Ezt követően tárgyalások zajlanak, és megtörténik a termék vagy szolgáltatás cseréje. Példák a piacterekre: kiskereskedelmi üzletek, üzletek, szupermarketek stb. A piactérnek van fizikai címe, és a vevők rendszeresen felkereshetnek egy piacteret, hogy körülnézzenek az üzletben.
Egy adott piactéren a vásárlók és eladók száma korlátozott a demográfiai tényezők miatt, amelyek a fizikai jelenléthez kapcsolódnak. Például Manchester Cityben valószínűleg csak lakói lesznek eladók és vevők. Előfordulhat, hogy más városlakók, például London vagy Sheffield nem látogatnak Manchesterbe vásárlási igényeik miatt. Tehát a keresleti és kínálati tényezőket kevesebb ember határozza meg.
A piactéren a márkaérték a tartalom, a kontextus és az infrastruktúra manipulálásával jön létre, a hagyományos marketingmix használatával. Ez a három elem általában összefügg és elválaszthatatlan, ha a vevő hozzá akar jutni a termékhez vagy szolgáltatáshoz. A vásárló által észlelt érték a termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó termék vagy szolgáltatás, árképzés, kommunikáció és ellátási lánc tevékenység kombinációja. Például a bútor tartalom (alapanyag, terméktervezés), kontextus (szervezet, logó, stílus) és infrastruktúra (gyártó üzem, fizikai elosztórendszer) összesített gyűjteménye. Annak érdekében, hogy értéket teremtsenek a vevők számára, a termelőknek mindhármat egyetlen értékajánlatba kell összevonniuk. Az ügyfelek nem férhetnek hozzá a bútorokhoz anélkül, hogy azok ne lépnének kapcsolatba a környezettel és az infrastruktúrával.
Mi az a Marketspace?
A piactéren a hagyományos piaci tranzakciók megszűnnek. A piactér az információs és kommunikációs technológián alapuló elektronikus vagy online cserekörnyezetként definiálható. A fizikai határok nem befolyásolják az ilyen tranzakciókat. A vevők és az eladók virtuális környezetben lépnek kapcsolatba és bonyolítanak le tranzakciókat, ahol nincs szükség közvetlen fizikai kommunikációra. Az eladók kiállíthatják termékeiket saját weboldalaikon vagy dedikált értékesítési motorjaikon, például az eBay®-en, miközben a vásárlók célzott keresési lekérdezést hajthatnak végre, hogy megtalálják a vonatkozó igényeiket.
Egy online értékesítési platform esetében a vevők és eladók számát nem demográfiai tényezők határozzák meg, mivel nem léteznek fizikai határok. Maga a világ egyetlen platformon keresztül tud eladni és vásárolni. Tehát a keresletről és a kínálatról nagyszámú ember dönt. Ha a kínálat korlátozott, az aukció ideális választás a magasabb ár eléréséhez a piacon.
A piaci környezetben az értékteremtés és az értékajánlat forradalmasításra kerül. A piaci térben a tartalom, a kontextus és az infrastruktúra szétbontható, új módszereket teremtve az értéknövelés, a költségek csökkentése, a kapcsolatok kiépítése és a tulajdonlás újragondolása érdekében. A tartalom, a kontextus és az infrastruktúra e három eleme könnyen elválasztható egy piaci térben. Például az eBay®-en keresztül értékesített ugyanazon bútor eltérő tartalommal rendelkezik, mivel nagyszámú eladó fogja kiállítani termékeit (különböző változatokat), míg a kontextus maga az eBay®, például a kiemelkedő eladók jól láthatóan szerepelnek, vagy lehetővé teszik a testreszabást. Az infrastruktúra nem teljes mértékben a vállalat tulajdonában van; olyan ügyfelekhez is tartozik, mint a PC, modem és telefon is, az eBay® infrastruktúra megkönnyíti a tranzakciót. Bár itt a tranzakció az eBay®-en történik, a szállítás az eladó felelőssége. Ezért az értékdinamika változatos és többféleképpen kezelhető.
Mi a különbség a Marketspace és a Marketplace között?
Amint a két elemet külön-külön is megértettük, összehasonlítjuk a kettőt, hogy megtaláljuk a köztük lévő különbségeket különböző tényezők alapján.
A piactér és a piactér meghatározása:
Piactér: A piactér egy fizikai hely, ahol a vevő és az eladó külön-külön találkoznak egymással, és megosztják egymással az információkat.
Marketspace: A piactér egy információs és kommunikációs technológián alapuló elektronikus vagy online cserekörnyezet, ahol a vevők és az eladók virtuális környezetben lépnek kapcsolatba és bonyolítanak le tranzakciókat.
A piactér és a piactér jellemzői:
Fizikai jelenlét
Piactér: A piactérnek van fizikai helye, fizikai vevői és fizikai eladói. Az ügylet közvetlen tárgyalások útján jön létre.
Piactér: A piactérnek nem kell rendelkeznie fizikai hellyel, sem fizikai vevőkkel vagy eladókkal. Mindegyik elektronikus, információs és technológiai infrastruktúrán alapul.
Költség / Beruházás
Piactér: A piacon a költségek valamivel magasabbak lehetnek az infrastruktúra és a kevesebb ügyfélszám miatt. Az épületekre, karbantartásra és személyzetre fordított kiadások rezsiköltségeket okoznának a termék árában.
Piactér: A piactéren a költségek zseniális gondolkodásmóddal csökkenthetők a rezsicsökkentéssel, a megosztott tulajdonnal (a tranzakció különböző felei által birtokolt infrastruktúra), az online pénzátutalással stb.
Kinálat és Kereslet
Piactér: A piacon a keresletet és a kínálatot kevesebb ember dönti el, mivel ez egy város vagy ország területére korlátozódik. Még akkor is, ha az eladó kínálati hiányosságot észlel, a válaszadás vagy az általa beszedhető ár korlátozott lesz a kevesebb vevő miatt.
Piactér: A piactéren a kereslet és a kínálat több vevő által, sőt néha globális szinten is dönt. Tehát, ha az eladó a kínálat elégtelenségét érzékeli, az online aukciót részesítené előnyben a lehető legmagasabb ár elérése érdekében.
Értékteremtés
Piactér: A piacon a tartalom, a kontextus és az infrastruktúra összesítve és elválaszthatatlanul egy tranzakcióhoz. A márkaérték és az értékajánlat e tényezők összességén alapul.
Piactér: A piactéren a tartalom, a kontextus és az infrastruktúra szétválasztható, és az észlelt vásárlói érték alapjává válhat.
Megpróbáltuk megérteni a piactér és a piactér kifejezéseket ebben a cikkben, majd egy összehasonlítást követett, hogy megtaláljuk a kettőt megkülönböztető kulcselemeket. Az alapvető különbség a fizikai elemek és az értékteremtési módok.
