Reklám kontra Public Relations
Amikor vállalkozást folytat, tudja, hogy a fő motívum az, hogy több nyereséget érjen el több értékesítés révén. E cél eléréséhez egy üzletembernek számos különféle eszközt és ügyes trükköt kell használnia, hogy a versenytársak előtt maradjon. Az üzlet soha nem lesz egyenlő feltételekkel, és az üzletemberek úgy játszanak a kártyáikkal, hogy előrébb maradjanak versenytársaikkal szemben. Az üzleti életben az egyik fontos szabály, hogy jó képet alakítsunk ki a vállalat termékeiről és szolgáltatásairól az ügyfelek és a társadalom egészében. Ezt a reklámozás és a közönségkapcsolatok segítségével érik el, amelyekben sok hasonlóság van. Vannak azonban különbségek is, amelyekről ebben a cikkben lesz szó. A vállalatoknak a PR és a reklám mámorító keverékét kell kihasználniuk, hogy maximalizálják vállalkozásuk céljait.
Reklám
Akár filmet, akár sportműsort néz egy televíziós csatornán, biztosan találkozott már különböző termékek és szolgáltatások reklámjaival. Ezek olyan kis programok, amelyeket cégek készítenek, hogy benyomást keltsenek a közönség elméjére termékeik és szolgáltatásaik magas minőségéről. Valójában a vállalatok időréseket vásárolnak a TV-csatornákon, hogy lehetővé tegyék reklámjaik sugárzását ezen programok vagy filmek alatt. Ez azért történik, hogy az üzenetet a lehető legtöbb emberhez eljuttassák, hogy növeljék a nagyobb eladások esélyét.
A reklámozás nem csak az elektronikus médián, például a televízión és az interneten keresztül történik, hanem a városokban és településeken kilátópontokon elhelyezett táblákon és transzparenseken is, hogy egyre többen lássák és olvassák a egy cég termékei és szolgáltatásai. A nagy példányszámú magazinokba is helyeznek el hirdetéseket, hogy a cég termékeit népszerűsítsék mindazok számára, akik ezeket a magazinokat olvassák. Az újságok ma tele vannak különféle cégek hirdetéseivel, amelyek termékeik és szolgáltatásaik magas minőségét hirdetik. Ezek a hirdetések pénzbe kerülnek a vállalatoknak, de azért használják őket, mert tudják, hogy ezek a fizetett promóciós formák bőségesen megtérülnek a termékek és szolgáltatások magasabb eladásai miatt.
Public Relations
A „nyilvános kapcsolatok” arra utalnak, hogy a tömegmédiát használjuk a vállalat üzenetének közvetítésére az emberek között. A vállalatok PR-tiszteket alkalmaznak a befolyásos médiaszemélyzet irányítására oly módon, hogy azok vállalják, hogy kiadványaikban hordozzák a vállalat üzenetét. A média jókedvének megőrzése azonban nem az egyetlen módja a közönségkapcsolatok lebonyolításának, mivel ehhez időt és erőfeszítést igényel, hogy meggyőzze a médiát arról, hogy hírcikket kell közölnie az Ön termékével vagy szolgáltatásával. A közösségi szolgáltatásokban való részvétel az egyik módja annak, hogy felkeltsd a média figyelmét, de akkor a termékednek vagy szolgáltatásodnak olyan természetűnek kell lennie, amely így vagy úgy segíti a közösséget. Ha a cég ipari díjakat nyer, és azokat egy funkcióban kapja meg, akkor a hír nyilvánvalóan a sajtóban foglalkozik, és ez kedvező benyomást kelt az ilyen történetet olvasó emberekben.
Mi a különbség a reklám és a PR között?
• A reklám a promóció fizetett formája, míg a PR (PR) többé-kevésbé ingyenes promóciós eszköz.
• A reklám időréseket vásárol az elektronikus médián és helyet a nyomtatott sajtóban, hogy továbbítsa az üzenetet. Másrészt a PR-ban nincs ilyen vásárlás.
• A cég a reklámok tartalmát szabályozza, míg a médiától csak egy teljesen pozitív nézőpontot remélhet.
• Különböző a közvélemény, mivel a közönségkapcsolatot nem tekintik a vállalat szándékos erőfeszítésének, míg a nyilvánosság tudja, hogy a vállalat fizetett az elektronikus médiában töltött idejéért.
• Míg a reklámokat többször is meg lehet ismételni, ameddig a cég kívánja, a PR-kiadások csak egyszeriek.
• A hirdetések kreatívabbak lehetnek, mint a PR-cikkek.
• Különbségek vannak a reklámok és a PR-közlemények írási stílusában.
