Informatív vs meggyőző reklám
Minden tömegfogyasztásra szánt termékeket gyártó vagy bármilyen szolgáltatásra szakosodott cégnek kötelező a reklámozás. A reklám az átfogó marketingstratégia része, bár önmagában sok típusra oszlik. Ez a cikk a reklámozás két formájára korlátozódik, az informatív és a meggyőző reklámozásra, amelyek célja, hogy különböző megközelítésekkel több eladást produkáljanak. Íme egy közelebbi pillantás ezekre a reklámozási formákra, amelyek nagyon népszerűek a vállalatok körében szerte a világon.
Kotler, a marketingzseni azt mondta, hogy a reklámozásnak három fő célja van, ezek a tájékoztatás, a meggyőzés és az emlékeztetés. Míg az emlékeztető funkció mind az informatív, mind a meggyőző hirdetésekben jelen van, az informatív reklám informatív funkciója és a meggyőző reklám meggyőző funkciója közötti különbségekre fogunk koncentrálni.
Informatív hirdetések
Amint a név is sugallja, a reklámozás ezen formájának fő hangsúlya az, hogy a reklámon keresztül a lehető legtöbb információt adják át a termékről a fogyasztónak. Ez magában foglalja a termék mögött meghúzódó működési elvet, a márka imázsának kialakítását, valamint a termékkel kapcsolatos téves vagy hamis benyomások kijavítását. Itt az információk könnyed módon jelennek meg, hogy érdekesnek és ízletesnek tűnjenek, ahelyett, hogy oktatóanyagként unalmassá és unalmassá tegyék. A tájékoztató jellegű hirdetésekről úgy ítélték meg, hogy elősegítik a termékkel kapcsolatos tudatosság növelését, és hitelességet kölcsönöznek neki a nyilvánosság előtt.
Néha olyan pletykák keringenek egy termékről, amely potenciálisan árthat annak eladásában. A cég egy hirdetéssel jelentkezik, amely teljes információkat tartalmaz, és megpróbálja cáfolni a propagandát, amely azt bizonyítja, hogy hamis benyomást kelt a termékről.
Reklámok érkeznek a kormányoktól, amelyek figyelmeztetik a lakosságot a dohányzás és az ivás veszélyeire. Ezek példák az informatív reklámozásra
Meggyőző reklám
A meggyőző reklám, ahogy a neve is sugallja, a termékről szóló tájékoztatáson túl a meggyőzés egy elemét is hozzáadja. Tökéletes példa egy termékre vonatkozó reklám, amely egy hírességet mutat be, aki ezt a terméket használja. Ebben az esetben a híresség vonzereje sokkal nagyobb jelentőséget kap, mint maga a termék, és a termék jósága másodlagossá válik, mint a bálvány vagy egy híres személy által használt termék használatának csábítása. Egy termék minőségének összehasonlítása egy másik cég hasonló termékével a meggyőző reklám másik formája, amely sok fogyasztót a termék felé csábít.
Röviden:
Különbség az informatív és a meggyőző reklám között
Az informatív reklám célja, hogy kiemelje a termék pozitív tulajdonságait, és a lehető legtöbb információt próbálja terjeszteni a termékről, míg a meggyőző reklámok ezt bizonyos mértékben teszik, de hozzáadják a meggyőzés olyan elemét, amelynek a potenciális vásárló nehezen tud ellenállni..
