Promóció kontra reklám
A promóció és a reklámozás olyan marketingeszközök, amelyeket egy szervezet használ, és célja a szervezet eladásainak növelése, ugyanakkor a termék márkaként való megjelenése a nyilvánosság szemében és tudatában. A két kifejezés szorosan összefügg egymással, és néha nehéz megtalálni a különbséget a promóció és a reklám között. Amikor reklámoz, akkor egy terméket vagy szolgáltatást is reklámoz, és amikor reklámoz, egyúttal reklámoz is. Vannak azonban különbségek a funkciókban, a terjedelemben, az időtartamban és természetesen a valódi célban.
Mind a reklám, mind a promóció célja, hogy valamilyen módon elmesélje a célközönséget a termékről vagy szolgáltatásról. Mindkettő olyan tevékenységekből áll, amelyek célja a termékkel kapcsolatos tudatosság felkeltése a nyilvánosság körében. Ennek megfelelően a reklámozásban és a promócióban átfedő tevékenységekre van szükség. Mindkettő a marketing tág kategóriájába tartozik, amely sok más technikát alkalmaz a reklámozással és a promócióval együtt a vállalat céljainak elérése érdekében.
Reklám
Marketingeszközként a reklámot közép- és magasabb szintű cégek használják. Valójában ez a lakossággal való kommunikáció fizetős formája, és magában foglalja a rádió, a kábeltévé és az újságok adásvételét, valamint a város jól látható helyein óriásplakátok kihelyezését, hogy minél több ember értesüljön a termékről. Az internetet manapság egyre gyakrabban használják csodálatos reklámhordozóként. A reklám célja a figyelem felkeltése, valamint a termék vásárlására csábítása azáltal, hogy elmondja nekik a termék tulajdonságait és egyedi értékesítési pontját.
A reklám hosszú távú koncepció, és konzisztens szinten kell vele foglalkozni ahhoz, hogy egy vállalat eredményt érjen el. Ez egy olyan marketingeszköz, amelyhez még a legsikeresebb cégek is folyamodnak. Biztosan láttad már a PepsiCo és a Coca-Cola óriás kólagyártó reklámjait. Annak ellenére, hogy rést teremtettek maguknak a kólapiacon, folytatják a reklámozást, mivel ismerik a reklámon keresztüli márkaépítés fontosságát. Az embereknek általában rövidek az emlékei, és „a szem elől elment az elméjükből”. A látható dolgok azok, amelyek többet adnak el, és ez az, ami még a nagyon sikeres MNC-ket is arra készteti, hogy folytassák a reklámozást.
Promóció
A promóció egy marketingfogás, amelynek rövidebb céljai vannak, mint a reklámnak. Bár a termékkel kapcsolatos tudatosság felkeltése és márkaként való meghonosítása a megcélzott közönségben a promóció célja is, ez nem egy fizetett kommunikációs forma, mint a reklám. A legnagyobb cél itt az, hogy több értékesítést generáljon a vállalat számára. Számos módja van egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének, például ingyenes minták szétosztása, kettő egyért kampány, sajtóközlemények, rendezvények tartása a termékkel kapcsolatos tudatosság felkeltésére és így tovább.
A promóció egyszerűbb, mint a hirdetés, és alacsonyabb költségekkel is jár. Mint ilyen, jobban megfelel azoknak a cégeknek, amelyek most indultak. Időről időre azonban még a nagy cégek is igénybe veszik a promóciót annak költséghatékonysága miatt. Napjainkban jelentős kedvezményekkel járó kuponokat helyeznek el a webhelyeken, hogy az internet erejét promóciós célokra használják fel.
Különbségek a promóció és a reklám között
A különbségekről beszélve egyértelmű, hogy bár a reklámozás drágább a két technika közül, a hosszabb idő ellenére is több profitot termel. A promóciót inkább rövid távú stratégiaként használják, és költséghatékonyabb, mint a reklámozás. Míg a reklámozást közép- és nagyvállalatok használják, addig a promóciós tevékenységet a kisvállalatok végzik. A reklámozás fizetett tömegkommunikáció, míg a promóció ingyenes minták vagy „kettőt egyért” kampányok terjesztését jelenti.
