Kép vs márka
A márka egy olyan fogalom, amely elválaszt egy eladót vagy vállalatot, illetve termékeit vagy szolgáltatásait versenytársaitól. Mindannyian ismerjük a Coca-Colát, a McDonaldot, az Apple-t, a Microsoftot és így tovább. Természetesen ezek a cégek óriásai a választott gyártási vagy szolgáltatási területen, de van valami, ami elválasztja őket (lásd termékeiket és szolgáltatásaikat) versenytársaiktól. Azonban nem ez teszi őket márkává, hanem védjegyeik, amelyek azonnal emlékeztetik az átlagembert termékük vagy szolgáltatásuk minőségére. Amint meglátja a McDonalds logóját, nem kezd el a McDonalds-ban felszolgált finom recepteken gondolkodni? Ez a márkák, különösen a védjegyeik ereje. Létezik azonban egy olyan vállalatról alkotott kép is, amely szintén fontos, és annak ellenére, hogy ugyanazt a célt szolgálja, hogy több értékesítést generáljon a vállalat számára, sok különbség van a márkától. Ezeket a különbségeket ebben a cikkben emeljük ki.
A márka szinte egy személyiség személy nélkül, hiszen akár logóról, szlogenről, szövegről vagy dizájnról van szó, megvan az az ereje, hogy vonzza a vásárlókat és megtartsa a meglévő vásárlókat. A márkának van egy pszichológiai vonatkozása is, amelyet imázsának neveznek. Bár hajlamosak a márka és az imázs szavak együttes használata márkaimázsként hivatkozni rá, meg kell érteni, hogy az imázs, legyen az pozitív vagy negatív, elkülönül a márkától, amely a vállalathoz vagy a termékhez kapcsolódó védjegy..
A márka szó abból a gyakorlatból származik, hogy a birkák testét forró bélyegzővel látták el, hogy megkülönböztessék őket egy másik egyed birkáitól. Képzelje el, ha nem lennének márkák, és TV-t vásárolna? Csak a márkák piaci létezése miatt ismerjük fel őket, és válogatunk közöttük. Az utcai átlagember azonban a márka imázsa miatt ismeri meg egy cég termékének tulajdonságait. A márka azt mondja, hogy van valaki a piacon, de az imázsa az, ami sokkal többet elárul a termékről. A márkát menőnek, gyorsnak, kiváló minőségűnek vagy ügyfélbarátnak érzékeli, és ezek olyan tulajdonságok, amelyek segítenek egy adott márka kiválasztásában.
További különbség a márka és az imázs között, hogy a márka mindig exkluzív, miközben az imázst meg lehet osztani más márkákkal. A Coca-Cola egy márka. És a PepsiCo is. De ezek kölcsönösen kizárják egymást, bár sok tulajdonságuk vagy képük megoszthat egymással.
A márka és az imázs közötti különbség azonban nagyon finom és nehezen érthető. Mindkettőnek van kapcsolata, ami különböző esetekben más. Egy márka gyakran hozzájárul az imázsához, bár az imázs mindig jobban hozzájárul a márkához. Jó, ha a márka és az arculat metszi egymást.
Mi a különbség az imázs és a márka között?
· A márka egy cégről mesél, és Ön felismeri a céget más cégek tömegében.
· A kép a cég vagy termékei tulajdonságairól mesél.
· Az imázs jobban hozzájárul a márkához, mint a márka az imázsához.
