Márka kontra védjegy
Általában látható, hogy az emberek továbbra is összezavarodnak egy vállalat márka és védjegye között. A két fogalomnak a sok hasonlóság ellenére eltérő céljai és természete van, amit az emberek figyelmen kívül hagynak, vagy nem is tudnak róla. Ha a kettő szinonimájaként használják ezeket felcserélhetően, nagy hiba, amit sokan elkövetnek, de ez talán annak az oka, hogy minden védjegy márka, míg nem minden márka védjegy. Ebben a cikkben kiemeljük a két fogalom közötti különbségeket azok javára, akik közöttük tapogatóznak.
Tudta, hogy a márka szó a brandr szóból származik, jelentése égetni? Valójában egy ősi gyakorlatból származik, amikor a birkák testén forró vasbélyegzőt alkalmaznak, hogy megkülönböztessék őket a többi juhtól. Ezzel a márkajelzéssel a tulajdonos azonnal megtudhatta, hogy a bárány valóban az övé-e vagy sem. Valójában a juhok megjelölése annyira elterjedtté vált, hogy amikor egy Samuel Maverick nevű állattenyésztő úgy döntött, hogy védjegy nélkül hagyja a juhait, mivel a környéken lévő többi juhot márkajelzéssel látták el, és nem volt szüksége semmilyen márkajelzésre, a maverick szót a márka nélküli szarvasmarhákkal társították.
Az ipari forradalom után a gyárak tömegesen tudtak árukat gyártani, és ez tette szükségessé szélesebb körben történő értékesítésüket. A gyárak azt akarták, hogy áruikat nagyobb területeken ismerjék és emlékezzenek, és ez olyan márkák kialakulásához vezetett, amelyek lehetővé tették, hogy az emberek a név hallatán megismerjék az adott terméket. Szüksége van még valamire, miután olyan neveket hall, mint az IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart és így tovább? Ez az úgynevezett márkaerő. Amikor egy márkát bejegyeznek a Szabadalmi és Védjegyhivatalnál, az védjeggyé válik. Így nem sok különbség van márka és védjegy között. A védjegy olyan jogi eszköz, amely védi a márkanév más általi jogellenes használatát, és kizárólagos jogokat biztosít a védjegy tulajdonosának a márkanév használatára.
A márkanevek olyan jelzések, amelyek jelentést közvetítenek a fogyasztók tudatában, és kedvező képet alakítanak ki egy termékről, hogy vonzódjanak a vállalat termékeihez vagy szolgáltatásaihoz. A márkanévnek kereskedelmi célja és visszaemlékezési értéke van a vásárlók tudatában. A márkanevek többnyire vizuális azonosítói egy vállalkozásnak. Vannak esetek, amikor egy hang márkanévvé vált, mint például az MGM (oroszlán ordítása) és a Nokia (az eredeti Nokia csengőhang) esetében. A védjegy önmagában csak a márka védelmezője, és feljogosítja a tulajdonost, hogy pert indítson a védjegy jogosulatlan használatáért.
A márka egy imázs, egy vállalat által a termékére, a kiváló minőségre, a tartósságra és a termék egyszerű használatára vonatkozó ígéretek összessége. Ez a márka imázsa az, ami a fogyasztói lojalitást eredményezi, ami sokkal nagyobb értéket képvisel egy vállalat számára, mint 100 egykori vásárló.
Mi a különbség a márka és a védjegy között?
• Egy márka egy idő alatt fejlődik ki állandó minőséggel, amelyet a vásárlók is nagyra értékelnek.
• A védjegyet a védjegy- és szabadalmi hivatal engedélyezi, és ez egy legális eszköz, amely megvédi a tulajdonost a védjegy jogellenes használata esetén.
• A márka segít a termék és a cég azonosításában, míg a védjegy segít megakadályozni, hogy mások másolják.
• Ha egy márkát nem regisztráltak, azt bárki lemásolhatja, és nincs büntetés, védjegysértés esetén pedig szigorú büntetés jár.
