Fő különbség – márkaérték vs márkaérték
A márkaérték és a márkaérték közötti különbség első látásra nem létezik. Ennek az az oka, hogy legtöbbször mindkettőt ugyanarra az ideológiára utalják. De mélyebb szinten mindkettő jelentős eltéréseket mutat, és kontrasztos különbségeket mutat. Mielőtt belemélyednénk a különbségekbe, megnézzük, mi az a márka, és pontosan mire utal a márkaérték és a márkaérték.
A márka a jelenlegi üzleti környezetben a marketing fontos része. A márka lehet név, kifejezés, dizájn, szimbólum vagy bármilyen más jellemző, amely megkülönbözteti az egyik eladó termékét mások termékeitől. Ezt úgy is nevezhetjük, mint az ügyfél számára nyújtott előnyök ígéretét. A márkákat nagymértékben használják az üzleti életben, a marketingben és a reklámozásban. A márka immateriálisnak tekinthető, mivel célja, hogy értelmet és érzékelést adjon a terméknek vagy szolgáltatásnak. A márka a vásárlók által érzékelt jelentéseknek köszönhetően gazdasági értékkel bír. A márka létrehozása és a márka ismertsége az eladón múlik. Az eladó minőséggel kapcsolatos következetessége (termékminőség, értékesítés utáni szolgáltatások, promóciók stb.) ahhoz vezet, hogy a márka jó vagy rossz a vásárló szempontjából. A legfontosabb különbség az, hogy míg a márkaérték az ügyféllel kezdődik, a márkaérték a szervezettel kezdődik.
Mi az a Brand Equity?
A márkaérték a „márkával kapcsolatos észlelés vagy vágy az ígért előnyök elérésében” kategóriába sorolható. Ha a márkaérték több, a vásárlók a márkát húzzák a sikerért. A marketingtevékenységek hatása a fogyasztó cselekvésére, amely a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos egyedi vásárlói felfogás kialakításához vezet. A márkaérték ügyfélközpontú. Egyszerűbben fogalmazva: ezt jelenti a márka a vásárló számára. Ahogy már említettük, a márka előnyök ígérete a vásárló számára. Tehát az ügyfél az áru vagy szolgáltatás által biztosított előnyös funkció alapján fogja látni.
Az eladó dönt a márkaépítési tevékenységekről, például reklámozásról, PR-ról stb. Ez kapcsolódhat a termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó funkcionális, érzelmi, szociális vagy egyéb előnyökhöz. De a márka fogadó végén a vásárló áll. Továbbá azt az extra előnyt, amelyet esetleg nem is hirdettek, felszívják. Az erős márkák hozzájárulhatnak a szervezet marketing költségeinek csökkentéséhez.
Továbbá a márkaérték személyenként változik, mivel egyéni konstrukcióról van szó. A márkaérték tényleges tulajdonjoga senkinek sem tartozik. Tehát a márkamenedzsereknek mindig meg kell próbálniuk maximalizálni az előnyöket azon ügyfelek számára, akik pozitívan hatnak a márkaértékre. Mivel a márkaérték a márkaérték létrehozásához vezet, minél magasabb a saját tőke, annál magasabb az érték.
Mi a márkaérték?
A márka értéke a következőképpen definiálható: „Egy márka eladási vagy csereértéke”. A márkaérték egy vállalati szempont. Ez jelenti a szervezet számára. A márka értékének egyedi hatása van a márka értékére. A hatás olyan mértékű lesz, amikor az hozzájárul a márkaérték pozitív pénzügyi eredményéhez.
A márka értéke a márka tulajdonjogától függően változik. Mivel a különböző tulajdonosok különböző módon használják a márkát a marker potenciál megragadására, ez a tendencia jelentkezik. A cég erőforrásai és képességei befolyásolják a márka értékét. A márkaérték megegyezik a jövőbeli márkanyereség nettó jelenértékével. A márkaérték két részre bontható; az egyik a jelenlegi érték, a másik a megfelelő érték.
Ahhoz, hogy egy cég vagy termék márkaértékét egy adott időpontban felismerje, a cégnek minden más dolgot folyamatosan stabilan kell tartania. Ezután a jelzett változás márkaértéknek nevezhető. A jelenlegi érték a jelenlegi stratégiával, képességekkel és erőforrásokkal megkereshető tervezett nyereségen alapul. A megfelelő érték a tervezett nyereségen alapul, amelyet egy cég akkor érhet el, ha tökéletesen kihasználja a meglévő márkaértéket.
Mi a különbség a Brand Equity és a Brand Value között?
Definíció:
Márkaérték: Egy márkával kapcsolatos észlelés vagy vágy az ígért előnyök teljesítésében
Márkaérték: Egy márka eladási vagy csereértéke
Forrás:
A márkaérték az ügyfelektől származik.
A márka értéke magában foglalja az összes értéknövelő tevékenységet, például szabadalmakat, védjegyeket, csatornakapcsolatokat, kiváló menedzsmentet, kreatív tehetségeket stb.
Profit:
A márkarészvény számértéke az ügyfelekkel kapcsolatos közvetlen és közvetett tényezőknek tulajdonítható.
A márkaértékű nyereség minden forrásból származik, és nem csak az ügyfelekre korlátozódik.
Átfogó érték:
A márkaérték csak az érték vásárlói oldalát jelzi a cég felé, és nem ad teljes képet a cég eredeti értékéről.
A márkaérték átfogó értéket biztosít, mivel magában foglal minden olyan értéket, amely magában foglalja a bevételeket és a költségmegtakarításokat. Továbbá a megfelelő érték és a jelenlegi érték a márkaérték két olyan számítása, amelyek összehasonlító értéket adnak a jövőre nézve.
Változatok:
A márkaérték vevőnként eltérő, és nehéz számszerűsíteni.
A márka értéke csak a tulajdonosváltással vagy a cég szerkezetátalakításával változhat. Ezenkívül könnyű számszerűsíteni a megfelelő érték és az aktuális érték összefüggései alapján.
