Fő különbség – Marketingmix vs termékmix
A marketingmix és a termékmix közötti különbség meglehetősen jelentős. Először is, egy szervezetnek alapvetően olyan termékre van szüksége, amelyet el kell adni, hogy profitot termeljen. A termék utalhat tárgyi elemre (termékre) vagy immateriális elemre (szolgáltatásra). A marketing stratégiák végrehajtása a marketing funkciókhoz kapcsolódó taktikai elemek felhasználásával történik. Mind a termékmix, mind a marketingmix része ennek a taktikai keretnek. A fő különbség a Marketing Mix és a Termékmix között az, hogy a Marketing Mix egy tágabb fogalom, amely magában foglalja a marketingtaktika teljes skáláját, míg a termékmix csak a termékváltozó néhány elemére utal. a teljes marketing mixből. Bár ezeknek a fogalmaknak a terjedelme eltérő, mindkettőt a marketingstratégiák hatékony megvalósítására és a kitűzött célok elérésére használják. Most külön-külön megvizsgáljuk ezeket a fogalmakat, amelyeket a köztük lévő különbségek követnek.
Mi az a marketingmix?
A marketingmix egy tág fogalom, amely az alapvető marketing funkciókat tartalmazza. A marketingmixet úgy definiálhatjuk, mint „kontrolálható, taktikai marketingeszközök tervezett keverékét, amelyet egy szervezet a célközönség kívánt eredményének elérése érdekében használ fel”. A marketingmix változók megfelelő kombinációját az adott szervezet végső marketing irányaival és vállalati stratégiájával összhangban tervezzük meg. A marketingmix kívánt teljesítménye az, hogy igényt keltsen az ügyfél részéről.
A marketingmix évszázadok óta a marketing bonyolult része maradt, a kifejezést kezdetben az amerikai marketingszövetség elnöke, Neil Borden tárgy alta 1953-ban. McCarthy kibővítette ezt, és részletesen ismertette a marketingmix minden aspektusát. Azóta ezt széles körben használják a marketingesek világszerte. Kezdetben a marketingmixet úgy részletezték, hogy négy P-ből álljon. A négy P: Termék, Hely, Ár és Promóció. Az egyes alelemek egyedi attribútumai a következők:
- A termék az a tárgyi vagy immateriális elem, amely kielégíti és kielégíti a vásárlói igényeket. Például az autó olyan termék, amely kielégíti a szállítási igényt. A termékelem olyan változókból állhat, mint a minőség, a választék, a design, a jellemzők, a csomagolás, az ingyenes szolgáltatások és a márkanév.
- A hely egyszerűen a terjesztési taktikára utal. Ez az a tevékenység, amely a terméket elérhetővé teszi a vásárló számára. Vevői szempontból kényelem várható. A hely változói a csatornák, a lefedettség, a szállítás, a logisztika és a helyszínek.
- Az ár az az összeg, amelyet a vásárló hajlandó fizetni a termék beszerzéséért, hogy kielégítse igényeit. Az ár olyan változókat tartalmaz, mint a kedvezmények, hitelfeltételek, fizetési módok, listaár stb.
- A promóció a termék jellemzőinek és előnyeinek kommunikálása a vásárló felé. A személyes értékesítés, az eladásösztönzés, a reklámozás, a direkt marketing és a PR olyan eszközök, amelyeket a figyelemfelkeltés és a vásárló vásárlásra való rábálása során használnak.
Később a négy P-t kiterjesztették 7 P-re, különösen az immateriális szolgáltatási szempontra. A további három elem a tárgyi bizonyíték, az emberek és az eljárás volt. Az 1990-es években Lauterborn hangsúlyozta, hogy a négy P inkább az eladói törekvésekre irányul, és nem tükrözi a vásárlói törekvéseket. Így kifejlesztett 4 C-t, amelyek a következők voltak: Ügyfél kívánságai, Költség, Kényelem és Kommunikáció. Ezért a marketingmix kifejezés folyamatosan kritikai értékelést kapott, fejlődött, finomított.
Mi az a termékmix?
A termékmix azon termékvonalak teljes száma, amelyeket egy vállalat kínál ügyfelei számára. A termékmixet termékválasztéknak is nevezhetjük. Egy szervezetnek egy vagy több termékvonala lehet. Ha több termék is megtalálható a kínálatban, az lehet kapcsolódó vagy nem kapcsolódó termékmix. Például, ha egy gyártó irodaszereket és iskolatáskákat kínál, az összefügg, mivel mindkettőt ugyanarra a célra használják. Ha a vállalat helyhez kötött termékeket és mosószereket értékesít, az nem kapcsolódik egymáshoz.
A termékmix négy dimenziót tartalmaz, amelyek a következők:
- Szélesség: A szervezet által értékesített termékvonalak száma.
- Length: A teljes termék száma egy szervezet termékmixében. (Például ha két márkában 5 termék létezik, a termék hossza 10).
- Mélység: Az egyes termékek változatainak teljes száma. A változatok lehetnek méretek, ízek vagy bármilyen más megkülönböztető jellemzők. (Például ha a terméket három különböző súlyú kiszerelésben és két ízben árusítják, az adott termék mélysége hat.)
- Konzisztencia: A termékvonalak közötti hasonlóság mértéke a végfelhasználás, a gyártási követelmények, az ár, az ellátási csatornák, a reklámhordozók stb. tekintetében.
A termékmix a marketingmix egyik alkategóriája, mivel közvetlenül kapcsolódik a termék változójához.
Mi a különbség a marketingmix és a termékmix között?
A marketingmix és a termékmix meghatározása:
Marketing Mix: Az irányítható, taktikai marketingeszközök tervezett keveréke, amelyet egy szervezet a célközönség kívánt eredményének eléréséhez használ fel
Termékmix: A vállalat által ügyfeleinek kínált termékvonalak teljes száma.
A marketingmix és a termékmix jellemzői:
Szélesség:
Marketing Mix: A Marketing Mix egy tágabb fogalom, amely magában foglalja a marketing taktikák teljes skáláját (termék, hely, ár és promóció).
Termékmix: A termékmix csak a termékváltozó néhány elemére vonatkozik a teljes marketingmixben.
Stratégiai fontosság:
Marketingmix: A marketingmixnek sokkal nagyobb jelentőséget tulajdonítanak, mint a termékmixnek.
Termékmix: A termékmixnek a marketingmixhez képest lényegesen kisebb jelentősége és kitettsége a szervezet számára.
Kombináció:
Marketingmix: A változók (termék, hely, ár és promóció) szükséges szinten történő kombinálásának képessége a stratégiai célok elérése érdekében a marketingmixen múlik.
Termékmix: A termékmix csak egy szervezet termékcsaládjával játszhat. Tehát hiányzik belőle a kombinálási képesség.
Összességében a termékmix a marketingmix része. A helyes marketingmix kombinációja a szervezet számára megfelelő termékmixet eredményez.
Kép jóvoltából: Henripontes „7ps-marketing-ps” – Saját munka. (CC BY-SA 3.0) a Wikimedia Commons „Axe Products”-on keresztül. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
