Részmarketing kontra tömegmarketing
A fő különbség a résmarketing és a tömegmarketing között az általuk megcélzott piac mérete. A niche marketing és a tömegmarketing valószínűleg a legjobb marketingstratégiák, amelyeket a marketingesek jelenleg alkalmaznak. Szakirodalmi értelemben a fülke kényelmes pozíciót jelent. Ezért, amint azt a kifejezés is sugallja, a niche-marketing olyan marketingstratégiát jelent, amely a teljes piacon viszonylag kis piacra összpontosít. A tömegmarketing olyan marketingstratégiát jelent, amely a teljes piacra összpontosít. Ezért a tömegmarketing figyelmen kívül hagyja az elérhető piaci szegmenseket, és a teljes piacon meg kíván jelenni. A réspiac ezzel szemben egyértelműen megcélzott piac, ahol homogén, hasonló igényű vásárlók léteznek. Összehasonlításképpen a tömegpiacon heterogén vásárlók figyelhetők meg eltérő igényekkel. Továbbá a két marketingstratégia alkalmazhatósága a terméktől vagy a szolgáltatástól és a javasolt értékajánlattól függ. Ha a kívánt terméket a társadalom egésze számára kell kielégíteni, akkor a tömegmarketing stratégia életképes lenne, és fordítva.
Mi az a Niche Marketing?
A niche marketing stratégiát úgy definiálják, mint egy olyan marketing kezdeményezést, amely a piacon viszonylag kis számú vásárló megragadására irányul. A niche marketing stratégia mindig egy világosan meghatározott célpiac megragadására irányul. Például a Sensodyne fogkrémként olyan termékként azonosítható, amely niche marketing stratégiát alkalmaz. A termék nem a társadalom széles körét szolgálja ki, inkább azt írja: „Sensodyne az érzékeny fogakhoz”. Tehát ez az idézet azt mutatja be, hogy a termék nem az összes fogkrémfogyasztót kívánja megragadni, hanem az érzékeny fogakkal rendelkező fogyasztókat. Fontos megjegyezni, hogy marketing rések jönnek létre, és nem léteznek. A fenti példa azt szemlélteti, hogy a termék marketingszegmens kialakítására törekszik azzal, hogy megemlíti, hogy a termék csak az érzékeny fogakkal rendelkezők számára alkalmas.
A Niche Marketing előnyei, előnyei, hátrányai
A teljes piac egy kis részhalmazának azonosítása lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy könnyedén kiszolgálja a terméket, mivel a megcélzott piacnak homogén vásárlói vannak, azonos igényekkel. A vállalat egy niche marketing stratégiát követ, amelynek előnyei vannak, mint például a kisebb verseny, a megnövekedett márkahűség, a viszonylag egyszerű irányítás stb. Hátránya továbbá a növekvő potenciál. Elfogadott, hogy a niche marketing stratégia nem alkalmas kisvállalatok és a növekedést szándékozó cégek számára. Ugyanakkor a viszonylag kis piaci részesedések relatíve kevesebb profitot élveznek, de a megnövekedett márkahűség következtében a fogyasztói bázis hosszú ideig a vállalatnál marad.
Sensodyne egy példa a résmarketingre
Mi az a tömegmarketing?
A tömeges marketing stratégia az egész piacon kíván megjelenni anélkül, hogy egy kis piaci szegmensre korlátozódna. A tömegmarketing a teljes piacon megjelenik, és a teljes fogyasztói bázist kívánja megragadni. Egy ilyen stratégia célja a fogyasztók lehető legnagyobb számának elérése. Itt könnyű azonosítani a termék marketingstratégiáját. A tömegmarketing többnyire intenzív reklámozást és promóciót alkalmaz. Ha egy terméket TV-reklámokon, óriásplakátokon stb. intenzíven reklámoznak, akkor a termék tömegmarketinget használ. Például vegyünk egy olyan terméket, mint a Coca-Cola. A cég intenzív marketingtevékenysége a világ szinte minden fogyasztóját meg kívánja ragadni, függetlenül a keresettől, életmódtól, szakmától, életkortól stb.a fogyasztóé. Ezért heterogén fogyasztókat látunk a tömegmarketingben, eltérő igényekkel.
A tömeges marketing előnyei, előnyei, hátrányai
A niche marketinghez képest a tömegmarketing lehetővé teszi a vállalat számára, hogy magas hozamot és csökkentett méretgazdaságosságot élvezzen. A hátrányokhoz kapcsolódóan magas reklám- és promóciós költségek merülnek fel, és a vállalat magas szintű versennyel néz szembe.
A Coca cola a tömegmarketing példája
Mi a különbség a Niche Marketing és a Mass Marketing között?
A niche-marketing és a tömegmarketing definíciói:
• A niche-marketing olyan marketingstratégiára utal, amely a megcélzott piacot kívánja megszólítani.
• A tömegmarketing olyan marketingstratégiára utal, amely az egész piacot megszólítja.
Fogyasztók:
• A niche marketingstratégia azt reméli, hogy a vásárlók egy azonos csoportját sikerül megragadni, akik hosszú ideig megmaradnak (homogén vásárlók).
• A tömeges marketingstratégia azt reméli, hogy megragadja a vásárlók egy külön csoportját, akik valóban árérzékenyek (heterogén vásárlók).
Célkitűzés:
• A niche marketing stratégia célja egy értékajánlat kidolgozása.
• A tömegmarketing stratégia célja a piaci részesedés növelése.
Reklám:
• A niche marketingstratégia nem foglal magában intenzív hirdetési stratégiákat.
• A tömeges marketingstratégia intenzív hirdetési stratégiákat foglal magában.
Verseny:
• A niche marketingstratégia versenye viszonylag alacsony, mivel a vállalat értéke differenciált.
• A tömeges marketingstratégia versenye viszonylag magas a hasonló versenytársak nagy száma miatt.
Nyereség és méretgazdaságosság:
• A niche marketingstratégia rövid távon viszonylag alacsony méretgazdaságosság mellett kevesebb nyereséggel jár.
• A tömeges marketingstratégia magas megtérülést és viszonylag magas méretgazdaságosságot élvez.
