Public Relations vs publicity
A Public Relations és a Publicity két különböző fogalom, amelyek között különbségek vannak. A PR-re szakosodott cégek reklámoznak, de sokkal többet is tesznek, mint a reklámozást. Ebből a mondatból tehát egyértelmű, hogy a „public relations” (PR) egy nagyobb kifejezés, amely a nyilvánosságot foglalja magában. A nyilvánosság könnyebb, mint a PR, és szinte bárki meg tudja csinálni. A PR azonban olyan készségeket igényel, amelyek túlmutatnak azon, hogy sajtóközleményeket osztanak ki különféle újságok újságíróinak. Ebben a cikkben megpróbáljuk kiemelni a PR és a nyilvánosság közötti különbségeket, hogy az emberek értékeljék ezeket a különbségeket, és ennek megfelelően alakítsanak ki stratégiákat.
Mi az a PR?
Minden vállalatnak van PR osztálya, amely elegendő annak jelzésére, hogy a vállalatok milyen fontosságot tulajdonítanak ennek a fogalomnak. Valójában a „public relations” minden olyan tevékenység összessége, amelyet azért végeznek, hogy a közvéleményt a kívánt irányba formálják. Azon az elven működik, hogy az észlelést valósággá tegye az ügyfelek fejében. Az iPhone-ok és iPadek elképesztő sikere nagymértékben összefügg a kiváló tulajdonságaikkal, de sokkal több van sikerükben és abban, ahogyan a felhasználók milliói világszerte státuszszimbólumként tekintik őket. A Steve Jobs és csapata által végzett kiváló PR gyakorlatok miatt az emberek megszerették ezeket a kütyüket. És mi a helyzet Steve Jobs-szal? Tökéletes példája annak a Public Relations-nek, amelyet a Mac laptopok és notebookok megjelenése idején végeztek. A Mac-munkafüzetek elképesztő sikere és Steve Jobs ikonja manapság a hatalmas PR-gyakorlatnak köszönhető, eltekintve az agresszív reklámozástól, amelyet azért váll altak, hogy aurát teremtsenek körülötte és termékei között.
A Public Relations osztály felelőssége, hogy a szervezet hírneve változatlan maradjon, és a vállalatról mindig pozitív kép alakuljon ki az emberek tudatában. A Public Relations gondoskodik arról, hogy a cég imázsa és hitelessége növekedjen, és a cég termékei és szolgáltatásai jóindulatot keltsenek a céggel kapcsolatban. A hatékony PR minden bizonnyal pozitívan befolyásolja a nyilvánosság viselkedését. Ez rávilágít a Public Relations természetére. Most térjünk át a nyilvánosság megértésére.
Mi a nyilvánosság?
A nyilvánosság számos formát ölthet, például híradások, kiemelt cikkek, TV-műsorok talk-műsorai, blogok, szerkesztőknek írt levelek stb. A nyilvánosság fő funkciója, hogy felhívja a média figyelmét a cég termékeire és szolgáltatásaira. A reklám abban az értelemben különbözik a reklámtól, hogy nem fizetik, míg a vállalatnak fizetnie kell azért, hogy egy hírességet megtapasztaljon azért, hogy jóváhagyja a cég termékét, vagy amikor magazinokban, tévében vagy más internetes webhelyeken hirdet. Ez rávilágít arra, hogy a nyilvánosság különbözik a PR-tól. Ellentétben a Public Relations esetében, ahol a tevékenységek egy konkrét vélemény kívánt irányba történő formálására irányulnak, a nyilvánosság nem vesz részt ilyen folyamatban. Csupán arról van szó, hogy felhívjuk valamire a szemérem figyelmét. Most pedig foglaljuk össze a különbséget a következő módon.
Mi a különbség a PR és a nyilvánosság között?
- A PR és a publicitás célja hasonló, vagyis a média figyelmének felkeltése a cég termékeire, de a nyilvánosság csak egy része a teljes PR-gyakorlatnak, amely a cég jóindulatának és hitelességének megteremtése érdekében történik. a nyilvánosság (potenciális ügyfelek) szemében.
- Az észlelés elve a valóság, amikor hatékony PR-gyakorlatot végzünk, és egy jó PR-stratégia olyan aurát teremthet egy termék vagy személy körül, amely elképesztő sikerhez vezet.
