Tömegtermelés vs tömeges testreszabás
A tömeggyártás és a tömeges testreszabás közötti különbség a termékgyártás és a vevői igények fogalmából fakad. A technológia javította a termelési kapacitást és a termékek megkülönböztetését a szervezeteknél. A magasabb írástudás, a technológiai fejlesztések és az információhoz (internet) való gyors hozzáférés az ügyfeleket is okosabbá tette. Így a vásárlói igények egyre összetettebbek, és minden vásárlói preferencia eltérő. Ez arra késztette a szervezeteket, hogy egyéni figyelmet fordítsanak az ügyfelekre. Ez azonban a terméktől és az iparágtól is függ. Egyes termékek nem igényelnek egyéni figyelmet, és többnyire minden vásárlónál hasonló az igény. Ebben az esetben nincs szükség egyéni odafigyelésre, és a szervezetek a leghatékonyabb termelési beállításokat választják. Ez a rövid háttér segít a tömeggyártás és a tömeges testreszabás jobb megértésében.
Mi az a tömegtermelés?
Amint azt már kifejtettük, egyes termékek szabványosak, és az ügyfelek igényei nagyon hasonlóak. Emellett vannak olyan termékek, amelyeknél túlkereslet és kevesebb a kínálat. Ilyen esetekben a hatékony gyártási technikát kell választani. A tömegtermelést tekintik a leghatékonyabb termelési rendszernek, ahol a költségeket csökkentik, miközben a termelési kapacitást magasabb szinten tartják. A tömegtermelés úgy definiálható, mint nagy mennyiségű szabványosított termék gyors előállítása. A méretgazdaságosság tömeggyártással érhető el.
Az ipari forradalom után, különösen a huszadik század elején, megjelent a tömegtermelés koncepciója. Azonos termékek vagy másolatok tömeggyártással készülnek. Az ilyen termékek fogyasztóit is homogénnek nevezik (azonos igények). Ennek ellenére a mai napig a tömeggyártást az előnyei miatt gyakorolják. Az egyik legkorábbi és legnépszerűbb sorozatgyártású termék a Ford T Model autó volt. Összeszerelő sorral gyártották, és az autók azonosak voltak. Még a festék is ugyanolyan színű volt (fekete színű). A tömegtermelésben a gyártási folyamat részlegekre bontva van, és minden részlegben egy-egy munkásra bíznak egy-egy konkrét feladatot. Ez arra készteti a dolgozókat, hogy karrierjük során az adott folyamatra szakosodjanak. A tömegtermelés alapfeltételei a homogén vásárlók, a túlkereslet és a szabványosított termékek. E feltételek közül legalább egynek fennállnia kell a tömeggyártás választásához.
Az egyik legkorábbi sorozatgyártás – Ford T modellautó
Mi az a tömeges testreszabás?
A tömeges testreszabás új határt jelent a gyártás és marketing területén. Egyedi, alacsony költségű termékek a tömeges testreszabás specialitása. A költségek a tömegtermelés költségszámításához képest hasonlóak vagy kis mértékben magasabbak. Megfigyelhető, hogy a tömeges testreszabás lehetővé teszi a cég számára a termékek sokféleségét és az egyéni testreszabás rugalmasságát, alacsonyabb költségnövekedés mellett. Ez a testreszabás drasztikusan növelheti az ügyfelek értékét, és ez versenyelőnyt biztosít az iparágban.
A tömeges testreszabás segíthet a hatékonyság növelésében és a méretgazdaságosság előnyeinek kihasználásában. A tömeges testreszabás koncepciója új, és csak az elektronika, például a háztartási számítógépek fejlődése után jelent meg. A tömeges testreszabás sikerének feltétele egy nagy heterogén (sokszínű) vevőkör, amely megköveteli a termékek differenciálását és a termékek megkülönböztetésének lehetőségét a gyártási folyamat során. A Dell™ notebookok gyártása a tömeges testreszabás tökéletes példája. Weboldalukon keresztül az ügyfelek tetszés szerint összeállíthatják a notebookokat, például a memóriakapacitást, a processzort, a képernyő méretét stb. Ezt követően kiszállítják az ügyfélhez. Ez azért lehetséges, mert minden kis elemet ömlesztve gyártanak, és az összeszerelhető alkatrész rugalmasan választhatja ki, mit szeretne a vásárló. Így a tömeges testreszabás ritkább, és többnyire az elektronikai iparra korlátozódik.
Példa tömeges testreszabásra
Mi a különbség a tömeggyártás és a tömeges testreszabás között?
Most már megértjük a tömeggyártást és a tömeges testreszabást. Összehasonlítjuk és szembeállítjuk a két kifejezést, hogy megtaláljuk a köztük lévő eltérés kulcsparamétereit.
A tömegtermelés és a tömeges testreszabás definíciói:
Tömegtermelés: A tömegtermelés úgy definiálható, mint nagy mennyiségű szabványosított termék gyors előállítása.
Tömeges testreszabás: Egyedi, alacsony költségű termékek tömeges testreszabás.
A tömeggyártás és a tömeges testreszabás jellemzői:
Ügyféligények:
Tömegtermelés: A tömeggyártásban a vásárlók igényei homogének vagy hasonló jellegűek. Például az ázsiai országokban a rizs az ebédidőben az alapvető élelmiszer. Tehát hasonló a helyzet a nagyszámú ügyféllel.
Tömeges testreszabás: A tömeges testreszabás során az ügyfelek igényei heterogének vagy változatosak. Például, amikor telefont vásárol, minden vásárlónak más-más igénye van. Szükség lehet nagy képernyőre, jó kamerára stb.
Alkalmasság:
Tömegtermelés: A tömegtermelés olyan nagy fogyasztási piacokra alkalmas, amelyek félhomogén ügyfélkörrel rendelkeznek. A piacnak a szabványosított termékeké kell lennie.
Tömeges testreszabás: A tömeges testreszabás olyan ügyfelek számára alkalmas, akiknek változatos igényei vannak. Ezenkívül a gyártóegységeknek rugalmasságot kell biztosítaniuk (például: összeszerelés).
A termék jellege:
Tömeggyártás: A tömeggyártásban a termékek szabványosak.
Tömeges testreszabás: A tömeges testreszabás során a termékek változatosak és egyedileg testreszabottak.
Arra a következtetésre jutottunk, hogy a tömeggyártás és a tömeges testreszabás célja a hatékonyság elérése, megosztott vásárlói érdekek mellett.
