Demográfia kontra pszichográfia
Minden vállalkozás sikerének kulcsa azok az emberek, akikkel kapcsolatba kerül. Fontos, hogy elvégezzük a szükséges kutatásokat, hogy megfelelően elérjük a vállalkozás célközönségét. Itt jön be a demográfia és a pszichográfia.
Mi az a demográfia?
A demográfia bármely adott populáció számszerűsíthető statisztikájaként definiálható. Jellemzően arra szolgálnak, hogy egy adott populáción belül számszerűsíthető részhalmazokat azonosítsanak, amelyek az adott populációt egy adott időpontban jellemzik. A marketing és a közvélemény gyakorlatában széles körben használt demográfiai trendek a népesség időbeli változásainak leírására szolgálnak. A leggyakrabban vizsgált demográfiai adatok közé sorolható az etnikai hovatartozás, a nem, a mobilitás, az életkor, a fogyatékosság, a foglalkoztatási státusz, a foglalkoztatás stb. régió.
A marketingben a demográfiai adatokat arra használják, hogy képet kapjanak egy bizonyos közösség tipikus tagjáról, hogy képet kapjanak annak hipotetikus aggregátumáról. Az ilyen információk fontosak a marketingstratégia és a vállalkozások marketingtervének kialakításához.
Mi az a pszichográfia?
A pszichográfia úgy definiálható, mint egy bizonyos közösséghez tartozó emberek értékeinek, személyiségének, életmódjának, véleményének és érdeklődésének vizsgálata. A kultúra megfelelőjének is tekinthető, ha nemzeti szinten hajtják végre. Mivel a fent említett tényezőkről alkotnak véleményt, ezeket a pszichográfiai tényezőket IAO-változóknak is nevezik. A pszichográfia hasznos az olyan területeken, mint a demográfia, a marketing, a véleménykutatás és általában a társadalomkutatás, valamint a stratégiai előrelátás. Ez azonban nem tévesztendő össze a demográfiai adatokkal.
Amikor egy csoport pszichográfiai felépítése vagy egy személy viszonylag teljes profilja létrejön, azt pszichográfiai profilnak nevezzük. Ez a pszichográfiai profil nagyon hasznos eszköz a reklámozás és a piacszegmentálás során. A piaci szegmentálásba beletartoznak bizonyos kategóriák: tevékenység, érdeklődés, vélemény (AIO), attitűdök, értékek, viselkedés.
Pszichográfia vs demográfia
Amikor marketingstratégiáról van szó, a demográfiai és pszichográfiai adatok döntő szerepet játszanak a közönség azonosításában, amellyel az ember foglalkozik. Ezt piacszegmentálásnak nevezik. Mint ilyen, nagyon fontos felismerni a különbséget a demográfia és a pszichográfia között, hogy megfelelően hasznosíthassuk a marketing tevékenységben.
• A demográfia bármely adott populáció számszerűsíthető statisztikája. A pszichográfia egy bizonyos közösséghez tartozó emberek értékeinek, személyiségének, életmódjának, véleményének és érdeklődésének tanulmányozása.
• A demográfiai adatok mennyiségiek. A pszichográfia minőségi.
• A demográfia olyan tényezőkkel foglalkozik, mint az etnikai hovatartozás, nem, mobilitás, életkor, fogyatékosság, foglalkoztatási státusz, foglalkoztatás stb. A pszichográfia olyan tényezőkkel foglalkozik, mint az értékek, személyiség, életmód, vélemények és érdeklődési körök.
• A pszichográfia a kultúra megfelelője is lehet, ha nemzeti szinten végzik. A demográfia használható a népesség időbeli változásainak leírására.
