Vonal felett vs Vonal alatt
A vonal felett és a vonal alatt olyan marketingstratégiák láthatók, amelyeket a cégek termékeik reklámozására használnak. Az ilyen kifejezések gyakran elegendőek ahhoz, hogy megzavarjanak egy kívülállót vagy azokat, akik most csatlakoztak a szakmához. Az ügyfelekkel való kommunikáció olyan folyamat, amelyet a vállalatok minden szinten igénybe vesznek, hogy bármilyen színezetű, korú és nemű ügyfelekkel foglalkozzanak. Ha Ön sem tudja értékelni a vonal feletti és a vonal alatti különbségeket, ez a cikk egyértelművé teszi az Ön számára.
Mi van a marketing vonal felett?
Ha hagyományos médiát használunk, az ügyfelekkel való kommunikációhoz a vonalas kommunikációs stratégia fentebb leírtak szerint járunk el. Ez a kommunikáció lehet az, hogy felhívja a vásárlók figyelmét a márkára, vagy fellendítse az eladásokat azáltal, hogy különféle terveket és promóciós ajánlatokat ismertet meg velük.
Mi van a marketing vonal alatt?
Ez egy másik kommunikációs stratégia, amely személyesebb szinten van, és ugyanazokat az eredményeket igyekszik elérni, mint az ATL-lel. Ami nagyszerű, az az, hogy a BTL hatásai könnyen mérhetők; vagyis számszerűsíthetőek. A médiát nem használják a célközönséggel való kommunikációra a BTL-ben. A szórólapok terjesztése az értékesítési pontok közelében, a PR-események szervezése és a népszerűsítés nem hagyományos módszerei közé tartoznak a BTL-t tükröző népszerű módszerek.
Őszintén szólva; Nem szükséges a kommunikációs stratégiákat hipotetikus kategóriákba bontani, hiszen a technológia fejlődésével és az idő múlásával ezek a határok feladják a helyét, sőt, egyre nehezebb megmondani, hogy milyen stratégiát alkalmazunk az ügyfelekkel való kommunikációra. Ennek az az oka, hogy manapság még a sajtóközlemények és a fogyasztói promóciók is erős médiafényben zajlanak, hogy elmossák a különbséget a BTL és az ATL között. Például egy olyan videót a YouTube-on, amelyet milliók látnak világszerte, és amely nem használja a tévét vagy a nyomtatott médiát, nehéz besorolni az ATL és a BTL közé, de mégis vírusossá válik, és sikeresebb lesz, mint bármelyik ATL vagy BTL stratégia.
Mi a különbség az Above the Line és a Below the Line között?
• Az ügyfelekkel való kommunikáció a tömegmédiával a termékek népszerűsítésére és a márkaismertség növelésére a marketingstratégia felett áll.
• Másrészt azt, hogy az értékesítés helyén PR és eladásösztönzés formájában tömegmédia nélkül próbáljuk elérni ugyanazt az eredményt, ezt a marketingstratégia alatt nevezzük.
