Fő különbség – márkaépítés és pozicionálás
A márkaépítés és a pozicionálás közötti kulcsfontosságú különbség az, hogy a márkaépítés az a folyamat, amelynek során a vállalat termékéről egyedi imázst hozunk létre, elsősorban márkalogók, feliratok és reklámstratégiák révén, míg a pozicionálást úgy nevezik, mint egy tér megszerzését a vállalat elméjében. vásárló a versenytárs márkák között. Mind a márkaépítés, mind a pozicionálás nagyon fontos a piacon elérhető helyettesítők nagy száma miatt. Az, hogy a vállalat milyen sikeresen tudja pozícionálni magát és márkázni a termékeket, közvetlenül befolyásolja a jövedelmezőséget és a vállalkozás hosszú távú fennmaradását.
Mi az a márkaépítés?
A márkaépítés az a folyamat, amelynek során a cég termékéről egyedi imázst hozunk létre, főként márkalogókon, szlogeneken és hirdetési stratégiákon keresztül. A márkaépítés célja jelentős és differenciált jelenlét kialakítása a piacon, amely vonzza és megtartja a hűséges ügyfeleket. A márka a vállalat immateriális javainak létfontosságú részét képviseli; így nagyon értékes. Az olyan vállalatok, mint a Coca Cola, erős márkanevet hoztak létre az évek során különféle márkaépítési tevékenységek révén. Ahhoz, hogy sikeres legyen a márkaépítésben, a vállalatnak meg kell értenie az ügyfelek igényeit és szükségleteit, valamint azt, hogy ezek hogyan változhatnak az idő múlásával. A márkaépítés sikere jelentősen függ az alkalmazott márkaépítési stratégiák típusától.
A márkaépítési stratégiák típusai
A márka meghatározása
A márkát az indulás legelején kommunikálni kell, hogy mit jelent. Más szóval, a vállalatnak egyértelműen közölnie kell, hogy a márka mit kíván képviselni.
Pl. A BMW márka szlogenje: „A végső vezetőgép”. Ez a vállalat által megcélzott luxusfogyasztói piacot képviseli, így hatékony módja a márka meghatározásának.
01. ábra: A BMW márka szlogenje
A márka megkülönböztetése és pozicionálása
A márka pozicionálása érdekében a vállalatnak először el kell döntenie, hogy a vásárlók célcsoportja mit hajlandó fogyasztani a márkájával, így ez segít megállapítani, hogy a márka hová „férjen el” a piacon. Amikor azonosítják az ideális kategóriát, ahol a terméket el kell helyezni, az eredmény egy megkülönböztetett termék lesz.
Pl. A Starbucks olyan csúcskategóriás kávémárka, amely egyedi élményt nyújt ügyfelei számára a saját üzletek működtetése és a választék széles skálája révén
A márkaépítés
Minél szélesebb körben elterjedt egy márka a földrajzi területeken, ez lehetőséget ad a vállalatnak arra, hogy a márkát számos médiában történő reklámozással építse fel. Az elektronikus média, például a közösségi oldalak nagy népszerűségre tettek szert az utóbbi időben, és számos platformot kínálnak a vállalkozásoknak termékeik piacra dobásához.
Pl. A Coca Cola az egyik legtöbbet fogyasztott ital a világon, ahol a cég a világ több mint 200 országában van jelen. A Coca Cola kreatív hirdetési stratégiáiról is ismert
Mi az a pozicionálás?
A marketingben a pozicionálást úgy nevezik, mint egy helyet foglalni az ügyfél fejében, ami nagyon fontos a piacon elérhető számos helyettesítő miatt. Az, hogy a vállalat milyen sikeresen tudja pozícionálni magát, közvetlenül befolyásolja a jövedelmezőséget és a vállalkozás hosszú távú fennmaradását.
A pozicionálási stratégiák típusai
A pozicionálás főként termék- és márkaalapú.
A termékpozícionálás az a folyamat, amelyet annak meghatározására használnak, hogy hogyan lehet a legjobban kommunikálni a termékjellemzőket a megcélzott vásárlókkal a vevői igények, a versenytárs termékek alapján, valamint az alapján, hogy a vállalat hogyan szeretné, hogy termékeit a vásárlók érzékeljék. A termékpozícionálási stratégiák olyan módszerek, amelyekkel a vállalat terméke megkülönböztethető a versenytársaktól.
- Ár és minőség (Mercedes Bens)
- Célpiac (pl. Johnson’s baby)
- Versenytársak (pl. Pepsi)
A márkapozícionálás arra utal, hogy a vállalat márkája milyen ranggal rendelkezik az ügyfelek fejében folyó versenyhez képest. A márkapozicionálás fő célja, hogy a vásárlóban olyan egyedi benyomást keltsen a márkáról, amely kívánatossá teszi a márkát azonosítani, előnyben részesíteni a versenytársakkal szemben és fogyasztani a márkát. Az alábbiakban bemutatunk néhány módszert, amellyel a márkapozíciós stratégiákat a megfelelő attribútumok alapján lehet végrehajtani.
- Ár és érték (pl. Rolls Royce)
- Nem (pl. Gillette)
- Kor (pl. Disney)
- Kulturális szimbólumok (pl. Air India)
A pozicionálás rendkívül fontos abból a szempontból, hogy a vállalat mit képvisel, ezért a márka pozicionálásának és a vevő felé történő kommunikációjának pontosnak és nem zavarónak kell lennie. Az, hogy a vállalat milyen sikeresen tudja pozícionálni magát, közvetlenül befolyásolja a jövedelmezőséget és a vállalkozás hosszú távú fennmaradását.
02. ábra: A márkapozícionálási térkép segít megérteni, hogy mely piaci rések még nincsenek betöltve.
Mi a különbség a márkaépítés és a pozicionálás között?
Márkaépítés vs pozicionálás |
|
| A márkaépítés az a folyamat, amelynek során egyedi képet hozunk létre a vállalat termékéről a vásárló fejében, márkalogók, feliratok és hirdetési stratégiák segítségével. | A pozicionálás az a folyamat, amely során helyet foglalunk el az ügyfél fejében a versenytárs márkák között |
| Természet | |
| A márkaépítés egy önálló fogalom, amelyet közvetetten befolyásol a verseny. | A pozicionálás a versenytársakhoz képest történik. |
| Immateriális Eszközérték | |
| A márkaépítési stratégiák közvetlenül növelik az immateriális javak értékét. | A pozicionálási stratégiák a márka erősítésével közvetetten növelik az immateriális javak értékét. |
Összefoglaló – Márkaépítés és pozicionálás
A márkaépítés és a pozicionálás közötti különbség az, hogy míg a márkaépítés arra összpontosít, hogy a vállalat márkáját különleges elemek, például egyedi logó, szlogen és reklámstratégia révén megkülönböztesse, addig a pozicionálás a márka megalapításának gyakorlata a vásárló fejében. vásárlók. Mindkét stratégia sikere nagymértékben függ a marketingesek kreativitásától és attól, hogy képesek-e kihasználni a piaci lehetőségeket, amelyek megőrzik a vállalat márkáját a sok helyettesítő között.
