Stratégiai marketing kontra stratégiai menedzsment
Ha egy vállalat olyan terméket gyárt, amely nem egyedi, és amelyet több más cég is gyárt, mi az a plusz, amit a cégnek meg kell tennie, hogy a vásárlókat a terméke felé csábítsa? Ha a termék nem néz ki és nem teljesít másként, a menedzsment és marketing szokásos módjai nem biztos, hogy túl hatékonyak. Itt jön képbe a stratégiai menedzsment és a stratégiai marketing fogalma. Bár vannak hasonlóságok a célok között, a stratégiai menedzsmentnek és a stratégiai marketingnek vannak különbségei, amelyeket ebben a cikkben kiemelünk.
Stratégiai menedzsment
Röviden, a stratégiai irányítást jól példázza a kitekintés, a betekintés és az előretekintés. A kitekintés szükségszerűen azt jelenti, hogy a saját szervezet határain kívül kell feltárni a megvalósítható célokat, azonosítani a kulcsfontosságú érintetteket és törekvéseiket. A „betekintés” egyszerűen azt jelenti, hogy kritikusan értékeljük az erőforrásokat és a folyamatokat, hogy megerősítsük a rendszereket, hogy jobban kezelni lehessen a személyzetet, az erőforrásokat és a pénzügyeket. Az előretekintés azt jelenti, hogy a jelenlegi erőforrásait hozzá kell igazítani a változásokhoz, és szükség esetén módosítani kell a megközelítést.
A stratégiai menedzsmentnek 5 fontos oldala van, ezek a célok kitűzése, elemzése, stratégia kialakítása, stratégia végrehajtása és stratégia monitorozása.
A stratégiai menedzsment egy gondolkodásmód vagy egy olyan megközelítés, amely a dolgokat másképp nézi. Minden vezetőnek ébernek kell lennie a belső és külső környezetre, hogy megfelelő változtatásokat hajtson végre a menedzsmentben, amikor és amikor szükséges.
Stratégiai marketing
Elmúltak azok az idők, amikor egy terméket egy vagy két cég gyártott, és az emberek elégedettek voltak azzal, amit kínáltak nekik. Ez a.dot com korszaka, és az emberek korlátlan választási lehetőséggel rendelkeznek, és már nem a termék minősége vezérli őket, amikor vásárlási preferenciákról van szó. Itt jön képbe a stratégiai marketing. Ez egy olyan technika, amely lehetővé teszi a menedzsment számára, hogy a lehető legjobban kihasználja a korlátozott erőforrásokat az eladások növelése és a versenytársakkal szembeni előny megszerzése érdekében. A stratégiai marketing SWOT elemzést foglal magában, amely átfogó pillantást vet a belső és a külső környezetre egyaránt. A stratégiai marketing segít elkerülni a haszontalan eszközökbe való befektetést, és maximalizálja az eladásokat az innovatív marketingtechnikák révén, amelyek igényt teremtenek a termékre a potenciális vásárlók fejében.
